小屏幕撬动大振兴——烈山区宋疃镇打造 “和美乡村直播间”矩阵激活发展新动能

4月1日，春假第一天，正逢和村梨花节期间，烈山区宋疃镇和村千亩梨园里，梨花盛开，游客如织。在园内的乡村市集摊位前，和村社区党总支委员赵知义正支起手机，热情洋溢地在直播间里卖“梨”：“这‘一颗梨’酥梨银耳羹，是咱和村产的梨熬制而成，里面真的有一颗梨！”她一边介绍，一边和同事接待线下的游客。品尝过的游客们纷纷点头称赞，并拿出手机，扫码关注了“七彩和村”直播间。“下次想吃，直播间下单就行，有咱宋疃的各种特产、美食，快递新鲜送到家！”赵知义笑着说道。

线下有体验，线上有链接。近年来，宋疃镇以建设“和美乡村直播间”为抓手，将直播间从单纯的带货平台，拓展为集电商销售、产业赋能、文旅引流、基层服务于一体的乡村振兴新引擎。借助数字新场景，和美乡村的美景、美食、美好风貌通过“云上窗口”生动呈现，激活了乡村发展的新动能，为乡村全面振兴注入了强劲动力。

从“新农人”到“兴农人”：直播间成致富“新农具”

“刚开始就是拍拍村里的日常，没想到现在能帮乡亲们卖出去这么多农产品。”从随手记录乡村生活，到成为家乡特产的“代言人”，赵知义的转变，是宋疃镇培育本土“新农人”主播的一个缩影。如今，在新开园的烈山区链客电商产业园里，像她这样的“新农人”可以接受系统的电商培训课程，有定期的专业辅导，学习直播带货、视频剪辑等技能。目前，全镇已培育了27名本土主播，手机成了他们的“新农具”，直播成了“新农活”。

“链客”产业园不仅培训人才，还布设公共直播间，制定“烈山好物开放麦”计划，对和村苹果、塔山石榴、黄营地锅大馍等本地特色农产品进行轮播。黄营村主播沈俊豪在村口创办食品加工厂，主营地锅大馍，通过短视频展示制作过程，如今日销量已超过3000个，并通过电商销往全国。

去年的“和村苹果”采收季，镇里创新“卡券+电商”模式，推出实体券与电子券并行的苹果卡券体系，实现“轻资产下单、精准化提货”，直播间日均订单超1000单、总量达2.3万斤。“和村苹果”当年产量达1.8万吨、产值突破1.05亿元，远销全国多地。

直播间矩阵，正让越来越多的“新农人”成为乡村振兴的“兴农人”。

从“枝头”到“餐桌”：全链条畅通产业振兴路

直播间的火热，离不开坚实的产业和物流支撑。过去，物流不畅曾是制约宋疃镇农产品外销的瓶颈。去年6月，位于烈山区宋疃镇马场社区的京东冷链及智慧物流园一期正式运营，打通了农产品上行的“大动脉”。

物流园与链客电商产业园毗邻，形成了“前店后仓”的空间布局，以及全链条的业态整合。消费者在直播间下单后，农产品能够快速打包、发货，通过高效的冷链物流网络，实现“今天在枝头，明天在餐桌”。

“园区总用地面积约200亩，总投资约5.79亿元，总建筑面积约12.68万平方米。其中，一期已建成综合楼建筑面积约0.83万平方米，高标准仓库约5.5万平方米。”京东冷链及智慧物流园招商运营经理陈芳芳告诉记者，随着中通快递、极兔速递、跨越速运、恒城商贸、卓懿电商等企业的落户运营，园区形成了“物流+商贸+科技”的多元化发展格局。

目前，全镇年快递业务量已突破4000万件。从“和村苹果”到“黄营地锅大馍”，从“线上售券”到“冷链速递”，一条从生产、销售到配送的完整产业链条已然贯通，让优质农产品的销售半径和周期大幅延伸。

从“卖产品”到“卖风景”：“云窗口”带火乡村游

宋疃镇的直播间，不只卖产品，更“卖”风景、聚人气。通过提前预告、直播引流，小小的屏幕成为展示乡村魅力的“云窗口”。

今年的“和村有‘梨’，购享春光”梨花节系列活动，经直播间预热，吸引了大量游客前来赏花、游玩，带动了梨园武侠城、特色市集等消费场景升温。

宿州游客张茂卿带着家人专程前来赏花游玩。她笑着说：“宿州离得不远，之前就在直播间买过和村苹果，味道很好。这次趁着花期过来，景色特别美，在梨园和市集拍了很多照片，也买了不少新鲜的农产品。”

据统计，为期十天的“和村有‘梨’购享春光”活动，预计接待游客逾20万人次，农特产品及市集销售额将突破150万元，助力集体增收20万元以上。

此外，宋疃镇新园村将闲置林地改造成“林下市集”，通过“新园村秀”直播间的宣传，成为网红打卡地，不仅在今年春节假期吸引万余人流，更带动了苹果、土鸡蛋等农产品的现场销售。

宋疃镇和美乡村直播间还与“龙脊天路”“骑行小镇”等本地旅游品牌联动，打造四季旅游线路，年接待游客超20万人次，旅游收入突破700万元，实现了“农文旅商”的深度融合。

从“线上播”到“云上治”：直播间变身服务新平台

在宋疃镇，各和美乡村直播间也成为了服务群众、连接民心的“线上政务讲堂”。镇村干部、农技专家走进直播间，用老百姓听得懂的乡音土话，讲解乡村振兴政策，解读惠农补贴、医保社保等民生热点，并在线实时答疑解惑。这种“云上问政”的方式，让信息多跑路、群众少跑腿，政务服务更接地气、更有效率，真正把方便送到了乡亲们的心坎上。

直播间的作用远不止于此。在“新园村秀”等直播间里，村务公开、环境整治、移风易俗等内容定期“晒”在镜头前。村民老陈对此感触很深：“以前想知道村里的事，得专门去公告栏看。现在打开手机，一看就明白，心里踏实多了。”

与此同时，直播间还成为传播文明乡风的“新舞台”。通过讲述身边孝老爱亲的感人故事、分享邻里互助的暖心瞬间，直播间以“微服务”传递“大温暖”，在潜移默化中涵养着和美乡村的文明底色。

如今，直播间在宋疃镇还被赋予了更深刻的时代内涵，正成为基层治理与服务的“云上延伸”。

宋疃镇相关负责人表示，未来将继续深化和美乡村直播间建设，进一步优化运营模式，着力培育更多扎根乡村的本土直播人才。同时，将推动产业链向纵深延伸，计划把苹果酒、苹果醋、枣干枣脯等深加工产品引入直播销售，并积极推进“农产品+文创”融合，开发具有地方特色的文化伴手礼。此外，直播间还将不断拓展服务功能与维度，使其持续释放助力乡村振兴的潜能，努力打造一个数字助农、文旅融合、基层治理相互促进的和美乡村新典范。