【新闻发布会解读】市农业农村局副局长王忠运参加新闻发布会解读打造“淮优”品牌提升品牌效应

一、发布会主题：

打造“淮优”品牌  提升品牌效应

二、发布时间：

2023年8月24日上午8:30

三、发布单位：

淮北市农业农村局

四、发布地点：

淮北市农业农村局检测中心2楼

五、发布人：

市农业农村局副局长 王忠运

六、主持人：

市市场与信息化科科长  孙坚

七、参加人员：

市农业科学研究院植保科科长        刘伟

市畜牧中心                        王强

市水产中心副主任                  刘涛

淮北市传媒中心记者                闫肃

安徽经济报记者                    杨军

安徽法制报记者

中安在线记者

市农业农村局有关科室负责人

八、发布会议程：

【孙坚】

各位嘉宾，各位媒体朋友，大家上午好！欢迎参加淮北市农业农村局举行的新闻发布会。“淮优”是我市着力打造的农产品区域公共品牌。近年来，我们通过推行标准化生产、加强质量安全监管、严格开展行政执法、加强宣传、推广等手段，提升了“淮优”的品牌效应，促进了农产品品质的提高，打造了一批高端绿色食品基地。

下面，请王忠运副局长向大家通报有关情况。

【王忠运】

一、 品牌创建

我市于2018年制定了《淮北市农产品品牌提升行动实施方案》，于2019年6月注册了“淮优”公共品牌商标，制订严格的申报条件和申报程序。到目前为止，已开展了四批“淮优”农产品的推荐和认定，目前，全市共有粮油类、果蔬类、畜禽类、水产类、初加工类等5大类100个生产主体，174个产品。成立了“淮优”农产品蔬菜产业、葡萄产业、桃产业、渔业、甘薯产业等5个协会。

二、大力宣传、推介 “淮优”品牌

1、参加展示展销活动。近年来，我市积极组织“淮优”农产品参加各类农产品展示、展销会、丰收节，在展会上设立“淮优”农产品展示、展销专区。在各类展会上，分管市长、市农业农村局主要负责人，多次对“淮优”品牌进行了推介。

2、利用全媒体开展品牌宣传。一是通过电视、报纸等传统媒体进行宣传。二是组织“淮优”生产主体在抖音、快手、微信视频号等自媒体平台，发布作品，开设网店，开展带货直播，对 “淮优”农产品进行推介、营销。

3、建立配送平台和专营店。从2020年起，建立了“淮优农品”配送平台，开展“淮优”农产品配送，平台年销售额达500多万元。于2023年初开设淮北市相山区自产果蔬经营店和淮北市相山区华安丰鲜肉店等多家淮优农产品专营门店，生意火爆。

三、提高“淮优”农产品的产量和质量

1、建立淮优农产品产业协会。为克服单个生产主体规模小、产量低的问题，提高生产的组织化程度、产品产量和质量，我市先后成立了淮北市淮优农产品葡萄产业协会、桃产业协会、渔业协会、甘薯协会、蔬菜协会等5个协会。各协会采取走出去、引进来的方式，积极组织“淮优”生产主体学习外地先进经验，提高我市生产水平。

2、加强“淮优”农产品的规范化生产。“淮优”农产品生产主体严格制订生产规程，开展标准化生产，加强投入品使用和管理，严禁使用禁用农药和化肥，增施有机肥，采用“预防为主，综合防治”方针，开展病虫害防治。认真做好生产记录，实现农产品质量安全可追溯。

3、三是加大扶持力度。对每个“淮优”生产主体予以2万元一次性奖励，对成效显著的淮优农产品产业协会予以20万元的奖励。同时，设立了“淮优”农产品宣传推广专项资金100万元。

四、“淮优”农产品品牌打造的效果

淮北市依靠龙头带动，做大产业基础，打造“淮优”品牌，推动了乡村产业全链条升级,效果显著。一是促进了产业化的发展。在鲁王制粉、昊晨食品神华肉制品、曦强乳业等公司的带动下，全市粮食产量实现“十九”连丰，畜牧规模养殖率达89.7%。二是促进了特色基地的提质增效。大力推广新品种、新技术，开展标准化生产，促进了塔山石榴、和村苹果、段园葡萄、黄营灵枣、铁佛西瓜、双楼果蔬、渠沟绿叶菜等特色基地的发展，产品知名度、美誉度和市场占有率不断提高。三是促进了休闲观光农业的发展。随着特色产品基地规模的扩张，产品质量的提升，基础设施的改善，宣传营销力度的加大，休闲观光农业方兴未艾。

五、下一步工作打算

1、做大做强产业基础。在全面推进“淮优”农产品生产的同时，围绕塔山石榴、段园葡萄、黄营灵枣、铁佛西瓜、渠沟绿叶菜等重点产品，逐一制定生产、营销方案，扶持龙头企业，成立产业协会或联合体，加大营销力度，持续提高这些产品知名度、美誉度和市场占有率。

2、推进协会建设，提高“淮优”农产品生产组织化程度。陆续成立淮优石榴、灵枣、西瓜、苹果、食用菌等产业协会，充分发挥协会的组织作用和行业自律作用，开展标准化生产、规模化种植、品牌化经营，把具有比较优势的产品打造成省内外知名的公共品牌产品。在各产业协会基础上，成立综合性的淮优产业协会，统一协调“淮优”农产品的展示、展销及销售事宜。

3、加大扶持力度。坚持企业主导、政府引导两条腿走路的方针，对“淮优”生产主体和协会予以扶持。同时，设立“淮优”农产品宣传推广专项资金，举办“淮优”农产品展示、展销活动，建立“淮优”农产品展示、展销中心，通过传统媒体和抖音、快手、微信等现代媒体开展“淮优”农产品的广告、宣传和推广，开设网店，开展“淮优”农产品线上销售以及直播带货等活动。

4、加强“淮优”农产品质量安全监管。开展“三品一标”认证。在国家平台、省平台、“淮优”农产品平台及主体平台进行注册、登记，上传投入品信息、管理信息、产品信息，开展农产品质量追溯，“淮优”农产品基本实现质量安全可追溯。

5、加大品牌营销力度。制订营销方案，在各种媒体上，宣传、推介“淮优”农产品，提高“淮优”品牌知名度、美誉度。推进电子商务，提高“淮优”农产品线上销售份额。

6、加大与长三角的对接力度。按照全省“158”行动计划的统一安排，建立“淮优”农产品生产加工基地，培育规模生产主体，在江浙沪开设销售机构，把产品销往江浙沪等地区。

谢谢大家!

【孙坚】

我们今天的发布会到此结束，再次感谢大家。